Es fácil imaginarse qué tan complicado debe ser para Leonel Adrián Messi, un hombre de 56 años que no juega futbol, abrir una cuenta de Instagram o en cualquier otra red social, sin que un sistema lo confunda con un bot.
Para combatir esta situación, en la que millones de personas están fuera del sistema económico digital, Grey y el equipo que ayudó a construir Worldcoin (un proyecto de criptomoneda biométrica cofundado por Tools for humanity), ha buscado demostrar que, de hecho, son seres humanos únicos.
En el corazón del protocolo IA de Worldcoin se encuentra World ID, un pasaporte digital seguro y privado que verifica la humanidad (no la identidad) de un individuo para ayudar a distinguir a las personas de los robots y las cuentas falsas en línea.
John Patroulis, CMO de Tools for Humanity, el equipo que apoya a Worldcoin, explica: «A medida que la IA hace cada vez más difícil distinguir entre lo que es real y lo que no lo es en el mundo digital, World ID ofrece una manera de demostrar que eres humano en línea sin tener que revelar algo más sobre ti mismo. World ID verifica que eres un ser humano único, así lo expresamos a través de la historia de un ser humano único en Argentina”.
Mariano Favetto y Joaquín Ares, ECD de Grey explican por qué escogieron a Leonel Adrián Messi como parte de esta campaña de divulgación: “Cuando pensamos en cómo comunicar esto, sabíamos que tenía que ser una historia humana muy real basada en demostrar la humanidad en este nuevo mundo digital. Entonces, buscamos al que más lo debe estar pasando: Leo Messi. No, ese no. Leonel Adrián Messi, un hombre de 56 años que compartió muchas historias sobre cómo su nombre le ha hecho la vida imposible”.
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